区县观察丨沙坪坝“赛事+”让城市“热辣滚烫”
4月20日，赛事+重庆沙坪坝全球校友半程马拉松在磁器口古镇鸣枪开跑。区县
与众不同的观察丨沙色一乱一伦一图一区二区精品是，这是坪坝一次全国首个以“全球校友”为名的半程马拉松比赛，吸引了来自全球11个国家以及国内近千所学校的让城5000名校友及运动爱好者参与。
在千年古镇的市热青石板路与嘉陵江的碧波之间，青春记忆与山水人文碰撞交融，辣滚城市变得更加“热辣滚烫”。赛事+
从一条跑道到一座城市，区县从一场比赛到一系列活动。观察丨沙
作为中心城区唯一的坪坝商文旅体融合发展试点区县，沙坪坝依托“赛事+”撬动商文旅融合发展，让城成为助力重庆国际消费中心城市建设的市热又一创新实践。
以赛促旅
赛道串联城市地标
21.0975公里的赛道，既是一条竞技跑道，更是一条城市叙事线。
从磁器口古镇的吊脚楼群，到重庆大学的校园氛围；从国际创客港的创新地标，到双碑大桥的现代剪影，赛道串联起10余个城市地标，色一乱一伦一图一区二区精品形成“一步一景”的沉浸式文旅图谱。
20日，国家体育总局原局长、重庆大学杰出校友刘鹏为比赛鸣响第一枪。
21.0975公里的赛道上，由27所中小学和17所高校校友会、社团精心打造的44个“校园加油站”，在彰显特色校园文化中为参赛选手提供便捷补给。还有舞蹈、非遗表演和打卡墙，形成“跟着赛事去旅行”的沉浸式体验。
“一直想回来看看，但没找到时间和契机”“这条路对我们来说太有意义了，都是大学时期经常出没的地方。”几位重庆大学校友在参赛后讲到，准备再回母校看一看，见一见老地方、老朋友，重温青春记忆，寻找合作机遇。
参加比赛，校友们又汇入游客的行列，重温这座城市的记忆，半程马拉松的余热和后劲还在持续……
“沙坪坝作为全市文化旅游大区，资源丰富、优势突出。”据沙坪坝区文化旅游委相关负责人介绍，目前，沙坪坝建成A级旅游景区6家，建成市级文化产业示范园区6个、市级文化产业示范基地2个，集聚文旅企业2.2万家，获评国家文化和旅游消费试点城市，大型红色剧目《重庆·1949》入选文化和旅游部“全国沉浸式文旅新业态示范案例”。
除了硬实力过硬，沙坪坝还在软实力上下功夫。
通过举办一场接一场的大型赛事、活动，沙坪坝把重庆青年电影展、国际光影艺术节、磁器口华服文化节等文化活动以及全国艺术体操锦标赛、国风全民定向赛、红岩杯篮球赛、川渝街舞公开赛、跆拳道大赛等特色赛事引入了景区、商圈。
当竞技激情与文旅体验深度相融，当校友经济与城市记忆双向激活，“体育+”模式正催生出裂变效应。
以赛为媒，以旅兴业。奔跑的脚步永不停歇，属于这座城的文旅故事，正在每一次相遇中焕发新生。
以赛促商
消费季联动优惠
比赛带来了“流量”，为了接住这“泼天富贵”，沙坪坝打出“消费组合拳”。
配套开展的2025年“爱尚重庆 跃动沙磁”消费季活动，串联起“吃、购、游、住”四大场景，并联动推出系列消费活动，为广大市民和游客送上一场春末夏初消费盛宴。
值得一提的是，沙坪坝携手飞猪旅行打造赛旅融合消费场景，推出文旅消费礼包，为来沙坪坝的游客提供门票券包、沙磁旅游线路券包等。
参赛者凭号码牌可解锁“沙磁消费地图”，在合作商家享受专属折扣优惠，形成“跑马－打卡－消费”闭环。
通过精准引流，让“流量”变“流量”。沙坪坝还策划“跟着马拉松游沙磁”路线，引导游客探寻沙坪坝“宝藏地”。
选手们一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，带动“吃住行游购娱”全链条增长。
将马拉松赛事和消费季活动联合推出，这不仅是沙坪坝流量变现的创新实验，更是城市经济生态的重构升级——赛事为商业注入活力，消费为城市发展蓄能。
在“消费组合拳”激发内需活力的同时，沙坪坝正将商文旅市场向外延伸。
近年来，沙坪坝推动区内文旅企业与全国1000家优质旅行社深度合作。截至目前，全区25家重点文旅企业已与超过500家旅行社达成签约合作。
“来自柬埔寨、老挝的商务团近日走访了沙坪坝。接下来，我们还要推进与泰国、越南等国家的商务合作。”沙坪坝区商务委员会党委书记、主任吴超表示，自从我国实施240小时过境免签政策以来，大幅拉动来华外籍旅客量增长，现在到沙坪坝的境外旅行团越来越多，平均每天有20多个来自东南亚的旅行团走访磁器口等景点。
当赛事流量转化为国际商机，当文化地标演变为合作枢纽，这座城市以更开放的姿态向世界递出商文旅融合发展的沙坪坝方案。
以赛兴城
提升城区品牌影响力
上午马拉松开赛，下午沙磁校友会全球校友服务中心成立，沙磁全球校友服务平台上线。
紧锣密鼓的安排是沙坪坝区把“赛事红利”“校友经济”想在前面，用在刀刃的生动注脚。
全球校友齐聚，不仅参加比赛，还寻求合作机遇，共谋发展大计。
据悉，沙磁校友会全球校友服务中心联合重庆大学、陆军军医大学等8所驻区高校成立顾问联盟，构建起“1+5+N”全球服务网络——1个总部服务中心统领全局，美洲、欧洲、亚洲、大洋洲、非洲5大分中心精准对接，服务辐射全球N个国家和地区。
“沙磁全球校友服务平台”，则通过AI算法精准匹配需求，构建“全球校友网络-母校情感纽带-产学研对接枢纽”“三位一体”服务体系，在多维呈现各校动态和集成精准联络各校友的基础上，打造产学研对接中枢。
重庆一中校友，剑桥大学中国企业家俱乐部主席姜敖表示，她将借用科技+金融+文体艺术的国际跨界资源为“沙磁校友会”打破地域与行业的边界，促进家乡重庆的国际交流合作。
“沙坪坝小学是我梦想起航的地方，追光操场记录了我曾经的奔跑与坚持。”奥运会艺术体操冠军郭崎琪说，作为沙坪坝走出的奥运选手，无论身在何方，“母校”的关注与滋养都促使我不断追求更高、更快、更强的境界。
作为重庆商文旅体融合发展的创新试验田，沙坪坝除了发挥好“赛事+”与“校友经济”的叠加效应，还将“青春优势”最大化利用，不断更新打造青年人喜欢的融合消费新场景。
近期，“360碗·磁器口”美食集市在磁器口古镇茶壶广场开街，市民游客在这里既可以吃到陈麻花、猫儿面等本地美食，又可以吃到巫山烤鱼、江津八大碗、合川米粉等区县风味，收获“到磁器口、吃遍重庆”的消费体验。
组建“360碗·磁器口”共富产业联盟，是沙坪坝为整合区县特色美食、产业资源与文旅流量，实现跨区域资源互补的又一举措。
联盟加入各区县商务部门、渝味360碗餐饮企业、非遗代表性传承人、文旅平台公司及供应链伙伴，以“文化共融、标准共建、品牌共创、市场共赢”为宗旨，将古镇美食与在地民俗深度融合，打造可体验、可传播、可消费的文旅IP。
数据显示，2025年春节期间全区共接待游客326.18万人次，游客接待量居全市前列。
赛事鸣枪，人才聚场。从赛道到产道，从母校情到山城味，沙坪坝区用校友纽带编织经济网络，让青春基因与城市更新同频共振，在奔跑中书写“热辣滚烫”的城市品牌鲜活样本。
文/第1眼TV-华龙网记者 王钰 王庆炼
责任编辑：徐力超
